梦龙推出夜光冰棒 Hydro:ICE：内芯发光 + 电解质配方成网红爆款
近日，联合利华旗下高端冰淇淋品牌梦龙（Magnum）推出了一款颠覆传统的夜光冰棒——Hydro:ICE，迅速成为社交媒体上的热门话题。这款冰棒不仅拥有独特的发光内芯，还添加了电解质配方，兼顾趣味性与功能性，吸引了大量年轻消费者和健康饮食爱好者的关注。
一、产品亮点：夜光+电解质的双重创新
Hydro:ICE的设计灵感来源于夜间运动和派对文化，其主要卖点包括：
| 功能 | 描述 |
|---|---|
| 夜光内芯 | 采用可食用荧光材料，在黑暗环境中发出蓝绿色光，持续约30分钟 |
| 电解质配方 | 添加钠、钾、镁等电解质，适合运动后补水 |
| 低糖版本 | 含糖量比常规冰棒低40%，热量仅90卡路里/支 |
| 三种口味 | 青柠薄荷（夜光款）、椰子菠萝、西瓜草莓 |
二、市场反响：社交媒体的爆炸式传播
根据社交媒体监测平台的数据，Hydro:ICE上市后72小时内的讨论热度如下：
| 平台 | 相关话题量 | 互动量 | 关键传播节点 |
|---|---|---|---|
| TikTok | #HydroICE话题播放量超1200万 | 点赞量280万+ | @foodhacker发布的夜光效果测试视频（获赞62万） |
| 相关帖子1.8万条 | 评论量45万+ | @magnum官方预告片（播放量390万） | |
| 微博 | 热搜榜最高第7位 | 阅读量2.3亿 | @美食探店王发布的"夜光冰棒挑战" |
三、消费者调研：Z世代的追捧
通过对首批购买者的抽样调查（样本量500人），显示出以下消费特征：
| 年龄层 | 购买动机TOP3 | 平均复购率 | 价格敏感度 |
|---|---|---|---|
| 18-24岁 | 社交分享(68%)、新奇体验(55%)、运动后补给(32%) | 2.4次/周 | 中等（接受溢价35%） |
| 25-30岁 | 电解质需求(51%)、低糖选择(49%)、品牌忠诚(38%) | 1.8次/周 | 较高（接受溢价20%） |
四、行业影响：冰淇淋赛道的技术升级
Hydro:ICE的成功标志着冰淇淋行业三个重要趋势：
1. 娱乐化创新：通过光效、AR互动等技术增强消费体验，梦龙此次与Snapchat合作推出了AR滤镜，用户可以看到"发光冰棒"的虚拟效果。
2. 功能化转型：传统的消暑零食正在向运动补给、代餐等场景延伸，据欧睿国际数据，功能性冰淇淋市场年增长率已达24%。
3. 跨品类竞争：这款产品直接对标运动饮料和能量棒，其电解质含量已达到主流运动饮料的60%，但热量仅为后者的1/3。
五、专家观点：网红爆款的可持续性
食品行业分析师李明指出："Hydro:ICE成功抓住了夏季消费+夜间经济+健康潮流的交叉需求，但其长期竞争力取决于：1）夜光效果的技术稳定性；2）能否建立电解质补充的专业认知；3）后续口味创新的节奏。"
目前，梦龙已宣布将在8月推出限量版"极光系列"，并考虑开发含咖啡因的提神版本。这款定价9.9美元的冰棒能否从网红爆款进化为常青产品，值得持续关注。
查看详情
查看详情
zh
